Experiencia de Semalt: cuánto tiempo la investigación de palabras clave seguirá siendo relevante en SEO

La investigación de palabras clave, que es una parte importante de cualquier campaña de SEO, existe desde hace muchos años. Sin embargo, durante los últimos años, la investigación de palabras clave ha experimentado una serie de cambios. A veces estos cambios son cruciales, a veces son menos importantes. En cualquier caso, la naturaleza volátil de este proceso pone en duda la relevancia de la investigación de palabras clave para SEO.

Jack Miller, el Customer Success Manager de Semalt Digital Services, analiza los factores, que ahora y más adelante definirán la importancia de la investigación de palabras clave.

Palabras clave

Las palabras clave siguen siendo importantes en SEO porque desempeñan un papel importante para ayudar a su sitio a clasificarse mediante varias consultas de búsqueda. La investigación de palabras clave le permite encontrar las palabras clave que le proporcionan:

• Mucho trafico. Obtendrá nuevos visitantes porque su sitio aparece en los resultados de búsqueda.
• Relevancia. Todas las búsquedas entrantes se relacionarán con lo que ofrece y si está satisfaciendo a sus usuarios entrantes.
• Baja competencia. Si tiene las palabras clave correctas, significa que no tiene que trabajar horas extras para clasificar las consultas elegidas.

Actualizaciones de Google

En los primeros días de la investigación de palabras clave, la optimización suponía incluirlos en todo su contenido en cada metaetiqueta tanto como fuera posible. A través de Google Analytics, Google también estaba revelando mucha información sobre cómo las personas buscaban la información en la web y cómo encontraban su sitio web a través de palabras clave. Una vez que tenga esta lista de palabras clave de alto tráfico y baja competencia, puede optimizar directamente su sitio para esas consultas. La mayoría de las consultas de Google tenían una relación de búsqueda uno a uno, lo que significa que tomarían su frase o palabra y buscarían coincidencias cercanas o exactas con otras frases y palabras en la web.

En 2013, Google lanzó una actualización conocida como Hummingbird, que introdujo el concepto de "búsqueda semántica". Esta actualización ha cambiado la forma en que el motor de búsqueda manejaba las consultas entrantes. En lugar de realizar una búsqueda simple de lo que el usuario quiere, esta actualización permitió a Google comprender las intenciones detrás de la consulta de un usuario. En cuanto al valor nominal, esto parece ser un cambio menor, pero tuvo un gran impacto en cómo los optimizadores de búsqueda ven las palabras clave.

Esta actualización ha cambiado el SEO no solo en materia de frases y palabras clave. Hoy es posible obtener una clasificación más alta para frases y palabras semánticamente vinculadas, que no optimizó directamente, también puede obtener una clasificación para palabras y frases que ni siquiera están disponibles en su página. Estas frases se conocen como frases de palabras clave de cola larga. Han sido popularizados por Hummingbird y han hecho que los vendedores busquen expresiones raras y menos competitivas. Significa que, en lugar de solo colocar palabras clave, las empresas deberían crear mejor contenido alrededor de una palabra clave o frase mientras se enfocan en el tema general.

Restricciones de Google

Las restricciones de palabras clave de Google comenzaron con Google Analytics y esto ha continuado hasta AdWords. Esto significaba alentar a las personas a hacer uso de su publicidad paga y acabar con ella después de ganancias rápidas. De hecho, a veces se vuelve aún más relevante para los especialistas en marketing que crear planes consistentes de optimización de palabras clave.

Junto con todos los factores mencionados anteriormente, debemos entender que las nuevas tecnologías entran en juego, por ejemplo, como sucedió con los asistentes digitales como Cortana y Siri. Alienta a las personas a realizar búsquedas conversacionales, lo que cambia el juego por completo. La realidad aumentada, los wearables y la realidad virtual también cambiarán la forma en que las personas buscan y cómo funciona el sistema de clasificación. Dado que se espera que entren en vigencia muchos cambios, la investigación de palabras clave no se mantendrá igual, pero nunca se volverá obsoleta también. Esta será una transición gradual hacia un nuevo sistema de búsqueda.